打印机产业2012—2013年经济运行分析与展望

一、2012年中国打印机市场总体运行状况及发展特点

（一）市场规模与增长

2012年，在整体宏观经济增速放缓、用户固定资产投资增速下降的情况下，中国打印机市场也遭遇到了较大发展阻力，市场增速较2011年出现明显下降。根据赛迪顾问统计，2012年中国市场共销售打印机999.68万台，同比仅增长2.0%，增速同比下降5.6个百分点（见图1）。

从各类别打印机市场发展情况看，喷墨打印机依旧是市场上的主导产品，但继续不断受到激光打印机产品挤压，产品销售量较2011年下降1.3%，仅销售414.87万台；激光打印机在整体市场需求下降的情况下市场销售增长速度也出现了明显下降，同比仅增长5.8%，但整体销量突破400万台大关，达到404.74万台，在整体市场中的比重达到40.5%，与喷墨打印机的比重差距进一步缩小；针式打印机保持稳步增长，销售量达到180.07万台，但在整体市场中的比重略有下降，其中金融、政府、医疗卫生等行业信息化建设的不断推进对票据打印机需求保持较快增长（见表1）。

随着价格的不断降低，用户在选择打印设备时也更加偏好多功能一体机，使多功能一体机市场保持了快速增长的发展之势。根据赛迪顾问统计，2012年多功能一体机市场的增长速度达到9.3%，而单功能打印机的销售量却下降了3.1%，从而也使打印机整体市场呈现出不断由单功能产品向多功能一体化产品转移的发展趋势（见表2）。

（二）市场特点

1.激光打印机市场需求持续增长，行业地位继续增强

随着激光打印机产品价格的下降，其性价比优势日渐显现，用户对激光产品的购买热情也日渐高涨，并使目前中国打印机市场正在逐渐由喷墨产品向激光产品转移过渡，激光打印机产品在打印机市场上的份额也在不断提升，已经由2007年的28%左右提升至了目前的40.5%。并且，未来随着产品性价比优势的不断提高和彩色化趋势的发展，激光打印机产品的市场地位仍将会得到不断提高。

2.耗材价格不断下降，推动打印机市场新发展

2012年，耗材成本的降低成为贯穿全年的主旋律。喷墨产品线中，爱普生墨仓式打印机将原装打印的成本降到前所未有的低价，而随后又在家用机中推出29元的原装黑墨，拉开了喷墨打印原装耗材价格下降序幕。激光产品中，通用耗材与原装耗材也处于持续的竞争之中，虽然原装硒鼓和碳粉在价格松动方面并不明显，但有迹象表明，原装耗材降价是迟早的事情。如理光推出的可以灌粉的原装激光打印机和碳粉，给业界带来的不仅仅是一片哗然，更是在给消费者增添选择空间的同时，推动了打印机盈利模式的改变。

3.绿色节能，智能科技趋势不断突起

在绿色科技快速发展之下，目前文印设备也纷纷打出了绿色节能牌，如降低待机、休眠功耗和工作能耗，采用熔点更低的新型碳粉，以及采用LED技术和0秒预热技术等，并成为打印机厂商进行产品性能宣传的重要特性，以吸引用户的消费购买，也使得绿色节能成为文印市场持续发展的话题与技术革新的方向。

另外，在智能终端产品爆发的当下，各种IT产品均纷纷与智慧、智能搭上关联，打印设备也不例外。例如惠普推出的智慧驱动、自动开关技术、云打印eprint，佳能推出的“智简”商务复合机，富士施乐推出的智电技术、零等待体验技术，三星推出的智能网页打印功能等均是打印机领域智能科技的重要代表。并且，从目前发展形势看，智慧文印的兴起趋势才刚刚开始，未来发展潜力巨大，而智能科技也会成为文印设备发展的重要方向。

4.家庭个人用户市场推广受阻，行业用户仍是市场需求主角

在国内经济发展速度放缓，基本生活支出不断增长的情况下，家庭用户均纷纷缩减了对非必需品的购买支出，对打印机产品的购买需求下降明显。根据赛迪顾问统计，2012年家庭用户对单功能打印机的购买量出现了大幅下降，对多功能一体机产品的购买量也仅出现了2%的小幅增长，使打印机在家庭用户市场的销售推广遭遇到了较大阻力。家庭用户市场的销售受阻也使得行业用户仍是目前打印机产品的主要需求用户，在整体市场中的需求比重达到75%以上，并且预计在未来一段时间内，这种市场发展格局仍将持续较长时间。

二、2013—2015年中国打印机市场运行趋势及预测

（一）市场发展预测

从未来发展趋势看，中国宏观经济将保持持续发展，在3～6级市场需求持续扩大的形势下，赛迪顾问预计未来三年中国打印机市场依旧会保持稳步增长的发展趋势，到2015年市场销售量将会达到1160.9万台，年均增长5.1%左右（见图2）。

由于激光打印机在文本打印品质和打印速度上具有明显优势，并且价格也在不断下降，较受用户青睐，因此赛迪顾问预计，未来3年激光打印机市场的销售增长仍会明显好于喷墨打印机和针式打印机，在市场上的地位也将日渐走强，市场占有率将会由目前的40.5%提升至2015年的44.7%（见图3）。

多功能一体机集打印、复印、扫描、传真等多种功能于一身，产品性价比较高，因此较受用户青睐，尤其中小企业和家庭用户更是如此，使得未来多功能一体机产品的发展状况仍将好于单功能打印机，预计其在市场中的比重也将由目前的43.4%增长至2015年的51.4%（见图4）。

（二）市场发展趋势

综合中国打印机目前的市场现状和发展特点，赛迪顾问预计未来中国打印机的市场发展趋势主要表现在以下几个方面。

1.激光打印机市场地位将继续提升

激光打印机产品销量的持续增长使其在市场中的地位也在持续不断地增强，用户也正在不断向激光打印机市场倾移。相对于喷墨打印机，激光打印机在文本打印质量和打印速度方面具有明显优势，且打印成本也相对较低，因此较受行业用户青睐，而产品价格的持续下降更是进一步推动了用户的购买需求增长。

未来，随着激光打印机产品价格的不断下降和性能的不断提升，用户在打印机产品的采购中仍将会不断由喷墨打印机向激光打印机产品转移，从而也将会使激光打印机的市场地位继续走强，市场比重继续不断提高。

2.人性化、智能化将是办公产品重要技术发展方向

随着信息技术的不断发展，办公产品的智能化水平也得到了大幅提高，使得产品使用的便捷性、人性化、节能特性等均得到了大幅提高，其中惠普推出的智慧驱动、自动开关技术、云打印，三星推出的智能网页打印功能，富士施乐提出的智能能源管理技术均是其中的重要代表，而佳能于2012年10月25日“火暴”推出11款集智能打印、智能扫描、智能操作和智能管理于一身的智能激光打印机更是将办公设备产品的智能化推向了新的高潮。

办公设备产品的智能化发展提高了产品使用的便捷性、人性化，也使用户的使用体验得到了极大优化，提高了办公设备产品的“亲和度”，有利于促进产品使用黏性的提高，带动办公设备市场的发展。而从目前发展形势看，智慧文印的兴起趋势才刚刚开始，在设备的智能管理和应用方面仍具有较大发展潜力，智能化也将会成为办公设备未来的重要发展方向。

3.移动办公打印需求将日渐提升

随着人们工作方式、生活方式的不断改变，越来越多的人需要在不同的时间和地点进行办公，移动办公随之而来，并带动对移动办公打印需求的不断提升，即用户能在远离传统网络或本地打印机时实现文档打印等。目前快速兴起的“云打印”技术和应用方案正是顺应当前及未来移动办公打印应用需求发展的产物，利用云打印服务和设备，可使用户随时随地处理打印任务。移动办公打印的实际应用落地，也更将使得其成为未来的重要发展趋势。

三、中国打印机市场存在的问题与应对措施

（一）存在的问题

1.本土企业规模小，市场竞争能力不强

经过20多年的发展，目前中国打印机行业中也出现了如得实、实达、江裕映美、南天、长城信息等一批优秀的打印机企业，这些企业也为推动中国打印机产业的发展做出了重大贡献，但与HP、Epson、Canon等国外企业相比，这些企业无论是在企业规模还是市场竞争能力方面，与之相比仍相距甚远。例如，在企业规模方面，目前国内年产值超过2亿元的打印机企业仍然是凤毛麟角，这显然无法与HP、Epson、Canon等年产值上百亿美元的企业相提并论，企业规模小也在很大程度上限制了国内打印机企业在市场上的竞争实力，使其很难进入金融、电信、能源等高端客户市场，从而也不利于中国打印机企业及产业的长远发展。

2.国内企业主要集中在针打领域，喷打和激打领域竞争力较弱

目前，国内打印机企业主要集中于针式打印机，并且也形成了较强的市场竞争力，国内企业在市场中的整体占有率也达到了50%以上。但在激光打印机和喷墨打印机领域，目前涉足的国内企业还较少，其中仅有联想和赛纳在激光打印机领域具有一定发展，使得长期以来中国打印机产业发展中的核心技术一直控制在美国、日本等少数几个发达国家手中，极大地制约了中国打印机企业的发展壮大和中国打印机产业的发展壮大。不过，可喜的是，珠海赛纳打印科技股份有限公司经过多年努力，克服诸多困难推出了中国第一台自主核心技术的激光打印机——奔图激光打印机，一举打破了国外公司对打印机产业的技术垄断，填补了中国在这一产业领域的空白，使中国成为继美、日、韩之后，全球第四个掌握激光打印机核心技术的国家，也给中国激光打印机市场未来发展带来了一些新鲜元素。

（二）应对措施

1.壮大发展针式打印机、热式打印机

尽管针式打印机和热式打印机产品在技术和市场方面已经十分成熟，但社会经济的繁荣发展使其在金融、交通运输、现代物流、餐饮、商业零售和财政税务等领域仍有着广泛应用，短期内被竞争替代的风险也比较小，未来产品发展空间较为广阔，且目前中国已经在这两个领域形成了良好的发展基础，因此应作为特色产品做大做强。

2.培育发展激光类文印输入、输出设备

激光类打印设备作为行业应用市场上的主流文印产品，目前已广泛应用于金融、电信、媒体、政府、教育等各个行业，形成了非常良好的应用基础，且从行业应用趋势看，激光类打印设备未来在市场的地位仍将会继续走强。在市场竞争及行业壁垒方面，尽管已经存在如HP、Canon、Samsung、Brother、Fujixerox、Konica-Minolta等众多的国际知名竞争企业，但目前其市场还没有形成非常强的竞争壁垒，如果加大投入力度，还存在有一定的拓展空间，可以作为中国打印机产业未来重点培育发展的产品。目前，联想、赛纳也积极投入参与了这一市场竞争，但自有技术还比较匮乏，未来可通过一定的政策支持鼓励其发展。

3.联合科研院校与企业研发力量，建立国家级研发中心

研发实力薄弱，缺乏核心技术一直是国内打印机产业发展的软肋，而这也是阻碍中国打印机产业向前发展的最重要制约因素，因此，要想促进中国打印机产业未来的健康发展，就必须要在研发领域有所突破。目前，虽然国家也在大力倡导加强核心技术的研发，各企业也均意识到了加强自主研发能力的重要性，纷纷扩充了研发队伍，增强了研发实力，但就现实情况来看，各企业的研发实力还比较薄弱，企业之间以及企业与科研院校之间的技术交流合作也比较少，基本上都是各自为战，缺乏统一的领导机制，不能形成很好的协同合作效应，从而也在一定程度上影响了研发效率的提高。因此，为提高社会技术研发效率，应在相关政府单位的主导下，联合科研院校与企业研发力量，建立国家级研发中心，集中研发力量，攻克技术难关，实现中国打印机产业的整体发展。

[赛迪顾问]