1.1 农村：电子商务的新希望

中国互联网络信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，其中农村网民人数已突破2亿（见图1-1）。而中国目前县级行政区划约有2900个，行政村数量超过68万个，农村人口为9.6亿，占全国总人口的70%。从社会消费总额上来看，全国社会消费总额的一半都发生在农村县域。从全国GDP总量上来看，全国县域经济的GDP总和占据了绝大部分—56%。

图1-1 中国网民规模和互联网普及率

根据2016年初蚂蚁金服发布的数据，截至2015年底，余额宝累计用户达到2.6亿，农村“宝粉”占到了1/7，超过了3700万。其中，东莞、温州、苏州、泉州、成都等地的农村用户最为活跃，开户数居全国前五。在这些农村“宝粉”中，“80后”和“90后”是绝对的主力用户。

从以上数据不难看出，幅员辽阔的农村地区存在着巨大的消费市场，而电子商务正在一步步地影响、改变着这个大市场。

关于农村电子商务消费，阿里研究院在2014年也发布了一篇调查报告。报告数据表明，过去三年的农村网购消费占比一直在持续攀升（见图1-2）。2015年7月，阿里农村淘宝事业部发布的《农村网络消费研究报告（2015）》显示，农村电商的发展会弥补地区间发展水平的差距，为行业增长助力。口说无凭，阿里研究院《农村网络消费研究报告（2015）》数据显示，2015年淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额大幅提高，占全网的比例第一季度为9.64%。显而易见，它在农村市场的份额是很重的。而2013年第一季度上述占比为8.65%。通过两者对比，我们有理由相信，农村电商会带动农村经济大步向前。该报告还预测，到2016年底，全国农村网购市场规模将会增长到4600亿元，成为网购市场的新增长点。

图1-22014年县域与城市网购消费额同比增速

但是商务部的统计数据显示，截至2015年底，中国网购成交额已经超过4万亿元，而农产品网络交易额仅有1000亿元。由此可见，通过电子商务流通的农产品比例仍然非常有限，大量农副产品仍然需要通过传统渠道实现销售。这样的结果就使中间流通环节分享了农产品的利益，而生产者和最终的消费者却没有得到实实在在的好处。不过，存在问题的地方也是诞生商机的地方，这个数据也正说明了农村电商的大有可为之处。

对于农村电商的发展，国家从政策层面上也是相当支持的。2015年底，国家提出了“供给侧结构性改革”，扩大内需由此再次被提上日程。而且，这次改革更加注重市场在配置资源中的决定性作用。在这样的大背景下，挖掘农村电商市场势在必行。因此，国家密集出台了一系列政策鼓励、支持、引导县域农村经济的发展。

2015年11月9日国务院发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，以及2015年8月21日商务部等19部门发布的《关于加快发展农村电子商务的意见》，都明确指出要大力支持电商、物流、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。2015年9月6日农业部、国家发改委、商务部发布的《推进农业电子商务发展行动计划》以及其他配套的组合政策，更是为农村电商的发展提供了政策基础。农村电商市场处于发展增势中，国家政策的扶持为农村电商的发展明确了路径，指明了方向，进一步加速了这个市场的爆发。

国家层面的“互联网+”农村经济战略的效果已经显现，传统农业正在政策的助推下经历一场新的变革。工商资本纷纷下乡，农业成为大受欢迎的投资领域。发展农村电商，改变的不仅仅是消费端，还会对传统的生产方式、销售方式、消费方式产生巨大的影响，催生农村产业链的整体变革。未来一段时期，农村电商一定会成为推进中国经济增长的新动力。

中华农耕文明渊源流长，从刀耕火种的原始时代延续至今，我国大多数人仍然生活在农村。在互联网时代，农村因为农村电商而重获新生。相对于交通发达的城市来说，地处偏远的农村地区由于种种条件限制，更需要借助网络将生产的有机绿色农产品推向世界各地。我国政府也高度重视发展农村经济，2015年10月的国务院会议宣布：“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。”在国家和政府的大力倡导下，不久的将来，农村电商必将发挥出巨大的能量。谁能在这场变革中抓住机遇，谁就有可能成为这片蓝海中的最大赢家。