专题策划

移动新媒体社会责任的现实困境与破解路径

——以湖北省微信公众号的实证考察为例

钟瑛 肖瑶 李秋华

摘要 移动智能新媒体时代，信息的超高速生产同时伴随着大量无价值内容的泛滥，促发新媒体社会责任问题愈加凸显。本文以移动新媒体社会责任指标体系为依托，借助对湖北省微信公众号的实证考察，解析发现移动新媒体社会责任的现实困境，主要表现为信息“原创”与“深度”欠缺持续性、社会监督的多维观照不均衡、传统文化资源未能深层挖掘、“用户体验”与“互动”创新不足等几个层面。以考察发现的现实问题为依托，寻求移动新媒体社会责任的破困策略与责任提升路径，如锻造深层次内容品质、构建多样化互动体验等。

关键词 新媒体社会责任 移动新媒体 微信公众号 现实困境