本项目主要阐述了以下四个方面的内容：市场营销环境、宏观市场营销环境、微观市场营销环境和SWOT分析。

一个企业的营销环境是由相互影响、相互作用的重要参与者、市场和其他相关力量构成。完整的市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。

宏观市场营销环境是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、政治与法律环境、技术环境和社会文化环境。

微观市场营销环境是指与企业营销活动紧密联系，能够直接影响企业为目标市场提供服务能力的各种因素，同时企业又会受到市场营销活动的反作用从而形成的各种力量与因素的组合，主要包括企业内部营销环境、供应商、营销中介、目标顾客、竞争者以及社会公众。

SWOT分析法是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁的分析，在分析过程中，应找出企业的优势和劣势，帮助企业在营销活动中扬长避短，同时分析公司在市场中面临的机会和威胁，使企业在营销活动中趋利避害。