前言

随着时代的发展，企业的商业环境也发生着日新月异的变化，企业的营销活动不再局限于线下，基于互联网的营销活动如雨后春笋般影响着消费者的消费行为。为应对新的商业环境，营销人员需进行准确的市场分析、制定有效的营销策略，这对高职高专院校市场营销专业的教学提出了新的要求。

“市场营销理论与实务”是一门激发学生学习市场营销专业系列课程兴趣的入门型课程，注重帮助高职高专学生全面建立市场营销专业知识体系。

本书立足市场营销的理论知识体系，融合实践教学的创新内容，扩展营销应用的理论支撑点，融入网络时代的市场营销理论知识，以开拓学生的理论知识面；通过引入新颖易懂的营销案例和课后技能训练，提高学生的实际操作能力。全书共包括11个项目，分别是市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场营销调研与预测，市场营销战略，目标市场策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。

本书以切合职业教育的培养目标、侧重技能培养为指导思想和出发点。采用“项目导向、任务驱动”的内容编排模式，增加学习目标、内容结构、知识补充、案例阅读、项目小结等模块，方便广大教师教学与学生学习。

本书是各有关院校协力合作和集体努力的结果，在编写过程中，我们参考和引用了国内外许多作者的观点、资料，在此谨向各位作者深表谢意。尽管各编者在本书编写过程中付出了许多的努力，但因水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者，特别是使用本书的师生批评指正，以便我们进一步修改和完善。

编　者