解除管制，商用爆发

1992年，美国国会意识到政府的限制已构成互联网技术进一步发展的障碍，于是通过《科学与先进技术法案》，允许商业网络接入政府所建的骨干网络如国家科学基金会网（NSFnet）,1995年则取消了对商业互联网的所有限制。及时解除管制，互联网的商业应用如开闸洪水，迎来爆发式增长。

如果说瑟夫、卡恩、蒂姆·李等人的开创性工作使全球一张网变为现实，美国在线（American Online）1993年向普通的PC使用者提供接入服务，则是将世界上的每一个人连接到这张大网上。接下去要解决的问题是如何在这张网上找到每个人所需要的信息。

虽然蒂姆·李几年前就编制了网页索引，但网页浏览器的普及则始于1994年网景（Netscape）公司发布的商业性产品。1995年微软（Microsoft）利用Windows近乎垄断的地位，捆绑推广它的浏览器IE（Internet Explorer），击败网景公司，很快占据了90%以上的浏览器使用市场。然而正像我们在第7章中讨论平台时所强调的，规模从来就不能保证长久的成功。进入21世纪，微软IE的市场份额一路下滑，近年来仅剩个位数，远远落后于谷歌Chrome的62%。谷歌的崛起得益于一种新的网上信息查找方法，尽管这种方法的原创属于另一家公司。

当时还是斯坦福大学博士生的杨致远创办了雅虎，于1994年推出搜索引擎，用户不必知道网址，输入关键词即可根据内容需要查找网页。虽然网页搜索工具早已有之，例如蒂姆·李编制的网页索引就是一个搜索的雏形，但雅虎对于搜索引擎的普及功不可没。1998年底，雅虎的日均访问量达到2亿多人次，注册用户4700万，成为无可争议的市场领头羊。遗憾的是，雅虎在搜索上的先发优势并没有持续太久，它的搜索是图书馆式的，按照大类—小类—子类的树状目录查找，不仅对用户的知识要求高，而且只能手工编制目录索引，工作效率远远跟不上网页数量的急剧增长。

1996年，同样是斯坦福大学博士生的拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在学生宿舍中开发了一种新的搜索方法，根据关键词在网上找出关联度高的网页，实现了更高的用户端查询效率，更为重要的是，这种编制索引的方法不需要人工干预，由机器自动执行。1997年两人试图将这项技术以100万美元的价格卖给雅虎，遭到拒绝后，于1998年注册成立谷歌公司（Google），很快反超雅虎，成为网上浏览和搜索的首选工具。

人物

杨致远，1968年出生在中国台湾台北市，2岁丧父，10岁时随母亲移居美国加利福尼亚州。1990年以优异的成绩考入斯坦福大学电机工程系，只用4年时间便获得了学士和硕士学位，并结识了大卫·费罗。两人在1994年共同创立雅虎互联网导航指南，意识到网页查询所蕴含的巨大商机，于次年注册成立了雅虎公司（YAHOO!），杨任首席执行官。1996年雅虎在纳斯达克上市，很快主导了网页搜索市场。1997年底，雅虎日均访问量达到9000多万人次，比所有对手访问量的总和还要多，1998年12月进一步增加到2.35亿人次，注册用户数量高达4700万人。

由于搜索方法落后，雅虎失去市场优势而渐趋衰落，在与脸书（Facebook）和微软的收购谈判中失败后，雅虎2016年以48亿美元卖给了美国移动通信巨头威瑞森（Verizon）。

雅虎2005年10亿美元投资阿里巴巴，购买了40%的股份，至今仍持有15%（阿里巴巴2019年初的市值为4300亿美元）的股份。

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佩奇（左）和布林（右）在租来的车库办公室里

人物

谢尔盖·布林，犹太裔美国人，1973年出生在苏联，6岁时随父母移居美国。受祖父和父亲的影响，布林于1990年进入马里兰大学攻读数学和计算机科学，毕业后前往斯坦福大学继续深造，在那里认识了计算机博士生拉里·佩奇。在经历了初期短暂的不甚愉快的交往后，两人就“在智力上惺惺相惜，成了亲密的好友”。布林专注于数据挖掘，佩奇则从学术论文的相互引用得到启发，重点研究网页内容的关联度。两人最初在宿舍里使用廉价电脑，试图开发出超文本的网络搜索引擎。随着这项计划越来越有成功的可能性，两人暂停在斯坦福的学业，从苏珊·沃西基（后成为谷歌高级副总裁）那里租来车库，继续谷歌搜索的研发。

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人物

拉里·佩奇，1973年出生在美国的一个犹太家庭，父母都是大学的计算机科学教授，他本人就读于美国密歇根大学安娜堡分校。从童年时期起，佩奇就沉浸在科学和技术杂志中，他在2013年的一封给谷歌员工的信中写道：“我记得（年轻时）花了很多时间仔细阅读书籍和杂志。”佩奇持续更新自己的知识，以“活到老，学到老”勉励自己。除了科技，佩奇热爱音乐，可以演奏萨克斯管。佩奇提到音乐教育激发了他对计算速度的兴趣和迷恋，“从某种意义上说，我觉得音乐训练为我带来了谷歌的高速发展”,“假如你是一个打击乐手，你必须在毫秒级的时间内完成一次击打”。

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接入和搜索使互联网具备了普及每一个人的技术条件，开启了消费互联网商业应用的繁荣期。1994年杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的亚马逊（Amazon）上线销售电子书，eBay则在1995年开始网上拍卖以及便利线上交易的电子支付。技术铺路，商业助推，互联网用户数呈现出病毒式增长。

人物

杰夫·贝佐斯，1964年出生于美国新墨西哥州，幼时即表现出对科技的浓厚兴趣，他曾操控一个电子钟将他的小表弟反锁在房间外，他也曾把父亲的车库改装成实验室。高中时他加入佛罗里达大学的“学生科技训练项目”，毕业时荣获美国优秀学生奖学金，入读普林斯顿大学，获得电机工程以及计算机科学的学士学位。贝佐斯大学毕业后在华尔街从事金融工作，当他偶然看到一个数字—2300 %时，这是互联网使用人数的增长率，他激动万分，便毅然辞掉收入稳定而富足的工作，决心投身互联网行业，希望获得像微软那样的成功。1995年贝佐斯从纽约搬到西雅图，用30万美元的启动资金，在郊区租来的车库中创建了全美第一家网络零售公司—亚马逊（最初名叫Cadabra）。随着网上书店的成功，亚马逊开始涉足音像、医药、宠物、家居、网络拍卖等众多领域。

当传统的图书出版商申请接入亚马逊的线上销售系统时，亚马逊开发出了API（application programing interface），并于2002年推出Amazon Web Services（AWS），为外部厂商提供诸多线上开发服务，这是云计算的滥觞。2006年3月，亚马逊简易储存服务上线，标志着云存储的商业化。2019年初，亚马逊公司一度成为市值第一大公司，超过苹果、微软，市值高达7970亿美元。

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