1.2　推出契机：顺应5G时代发展

微信是一个拥有强大用户群的社交平台，之前推出过微信公众号、微信小程序等非常成功的产品。现在推出视频号，首先可以免去微信用户去其他短视频平台看同一账号发布的视频的麻烦，其次也顺应了5G时代的发展。

微信虽然拥有大量的用户，但是随着时间的推移，微信的发展遇到了瓶颈，很难再给用户带来轰动性影响。不管是之前微信公众号的推出，还是其他业务的拓展，都是微信顺应时代发展做出的改变。

1.2.1　推出原因：抓住短视频红利

近几年，短视频的爆红给短视频领域创造了巨大的红利，微信团队肯定不愿意放弃短视频这一拥有巨大红利的领域。微信作为免费的即时通信平台盈利的方式有很多，例如平台内的广告、公众号的抽成以及微信支付等，但想要规模盈利却并非易事。

而对企业来说，为用户提供免费服务的目的有多个：一方面是把用户留在平台内，另一方面是获取利益。所以随着微信的可增长用户减少，微信盈利的可增长空间也不断减小。影响微信盈利方面的原因，还有微信自身生态内容的缺失，需要视频号来补全。

第一，微信短内容生产者缺失。微信在推出视频号之前，用户要想在微信公众平台火起来，最常见的方式是写有深度的文章，并且还要坚持发文。而短内容创作者擅长或者喜欢的是利用较短的文案或者短视频表达观点和分享生活，所以短内容创作者很难在微信公众平台上有很好的发展。

第二，低创作门槛缺失。这是一个人人都可以成为创作者的时代，但是未推出视频号的微信公众平台由于创作门槛比较高，而无法成为一个可以让所有人成为创作者的优秀平台。

因为想要在微信公众平台有一定的影响力，最好的方式就是坚持发布有深度的文章，而这需要内容创作者有很好的文字功底和写作技巧，或者是对某一方面内容非常精通且能用文字准确清晰地表达。图1-12所示为某公众号发布的文章。

但是，并不是所有的用户都可以达到这种比较优秀的创作水平。这会给内容创作者带来很大的压力，导致很多创作者放弃在微信公众平台发布内容，转战其他平台，这样微信就会损失一部分用户。

第三，被动获取能力缺失。微信中主要的内容创作都是在微信公众号中进行，而公众号的核心机制是用户先主动关注公众号，然后收到该公众号的推送。一般情况下，用户很少自己去主动搜索公众号然后关注，大多数是通过朋友圈、微信群和已关注公众号的推荐去发现和关注新的更多的公众号。

第四，中距离传播能力缺失。有时候我们有内容想要分享给更多的人，而这些内容不足以支撑起一篇公众号长文，虽然我们还可以选择发布朋友圈，但一个微信号只允许最多5 000人查看其朋友圈。

在用户增幅不断减少和平台盈利能力下降的双重压力下，微信需要寻找新的突破点。随着5G时代的到来，短视频得到更多企业的青睐。微信推出视频号，不仅可以满足微信用户对短视频的需求，从而提升用户活跃度，而且可以改变微信平台的业务规模和影响力，从而获取更多利益。

1.2.2　战略定位：补全微信生态内容

微信作为即时通信工具，通信是它的核心。但是，随着各种功能的推出和完善，微信已经不仅仅是通信工具。例如，小程序、公众号等功能的推出，让人们看到了微信的无限可能性。

有人说：“微信，不是通信工具，而是链接工具。”微信在“人”“内容”和“服务”各内容之间以及它们相互之间进行链接，例如服务号、企业微信等功能的成功推出，使得这种“链接”布局的发展越发清晰。

微信的未来发展也将基于“链接”主题，在现有基础之上，去补充链接手段。视频号虽然现在只能支持添加公众号文章链接（如图1-13所示）以及利用已有的微信好友关系，但是根据之前小程序的发展历程和微信的链接主题，实现更多维度的数据打通和账号链接指日可待。

前面我们说到了为什么推出微信视频号，其中包括微信公众平台的几种能力的缺失，也就是说微信生态内容还不完整，由此可见，视频号的战略定位就是补全微信的内容生态。

那么，视频号主要为微信补全的是哪些内容呢？通过前面的内容，我们便可得知，视频号为微信补全了短内容平台、中距离广告能力、用户的被动获取。

短内容：微信公众号更适合长篇幅、有深度和专业化内容，不适合短内容的发布，也不适合短内容创作者发展。

中距离广告能力：朋友圈的传播能力有限，不能突破5 000个微信联系人的限制。

用户被动获取：主要是受微信公众号核心机制的限制，需要关注公众号才能获取内容，再加上用户很少自己主动去搜索公众号，所以，视频号出现之前，微信公众平台的用户被动获取能力非常缺失。

1.2.3　发展前景：打入短视频领域

视频号推出以来，笔者听到很多好的评价，也听到很多不好的评价，例如营销号多、无法分享到站外、相似内容较多等，但这并不代表视频号发展前景不好。接下来，笔者就和大家聊聊大环境下的视频号。

首先，快手、抖音等短视频平台的爆红为视频号提供了实践经验。现在刷短视频已经成为大家非常重要的休闲娱乐方式。快手、抖音短视频的爆红也说明了广大网友是有这方面需求的，可见短视频这一领域还是有相当好的发展前景。

快手、抖音等短视频平台为用户提供了表达的机会，它们的用户借助短视频表达自己的观点，分享自己的生活，人人都可以成为创作者，创作门槛相对较低。同时，人人都可以关注他人的生活，包括认识的人和陌生人。视频号推出的初衷便是搭建一个人人可以记录和创作的平台，降低创作门槛。

其次，5G技术的发展和应用，对于视频号来说是个很好的契机。加上时间碎片化，用户可能并没有时间去阅读和研究一篇有深度的文章，在忙碌工作一天之后，他们更愿意观看短视频来消磨无聊的时间。

顺应短视频发展趋势，视频也许可以成为新的语言表达方式，利用其更高的信息负载率，降低沟通成本，同时实现人与人之间沟通价值的提高。

最后，短视频市场还在快速发展阶段，市场并不饱和。我们可以把抖音、快手等短视频平台看作一个双边的网络市场，在这个网络市场里面存在着视频内容创作用户和视频内容需求用户，他们出于不同的目的加入，并提供给对方所需要的东西，这种双边的网络市场有点类似淘宝的交易市场。

而这种双边的网络市场关系并不是牢不可破的，只要双方能给到彼此足够的好处，这种关系是可以重建的，也就是说，只要视频号能给到视频号用户所需求的东西，一样可以成功打入短视频领域。