1.3 短视频的创作类型

依据不同的分类标准，短视频可分为不同的类型，例如：以创作内容来分类，短视频可分为美食、美妆、萌宠、旅游、才艺等类型；依据创作形式来分类，短视频可分为演讲聊天、情景剧、短资讯等类型。本节主要根据短视频创作的传播目的，将短视频分为个人Vlog类、商业广告类、新闻资讯类、政务宣传类四大类别。

1.3.1 个人Vlog类

Vlog是Video Log的简称，起源于Blog，可以把它理解为视频版的博客。

从网络日志的形式变迁来看，其大致经历了博客、微博、Vlog 3个阶段。2000年前后，博客在中国盛行，博主被称为Blogger，拥有自己的个人网络主页，用博文，即长篇的文字和图片来记录工作、生活，并自己设计版式、分类栏目等，类似于网络日记。微博即MicroBlog，起源于美国的Twitter。自2009年起，这种精简版博客在中国开始流行。2011年起，用户又逐渐转向更私密化的微信朋友圈，以最多9张图片配上简短文字的形式进行个人生活状态的分享。而随着流媒体技术的发展和移动互联网的升级，Vlog成为新的潮流。

Vlog源于YouTube的UGC形式，与博客相比，它用影像取代了文字与画面，以视频的形式记录与分享个人生活。2018年，小影、抖音、秒拍、微视等一系列短视频平台都推出了Vlog战略，使拍摄、剪辑Vlog的技术门槛更低。在头部创作者的带动下，普通公众也开始拍摄自己的Vlog。

举个例子

李子柒的原创美食Vlog最早从国内短视频平台起步，通过YouTube传播后具备了国际影响力。2020年，农业农村部宣布，李子柒与袁隆平等人被聘为“中国农民丰收节推广大使”，“网红”与科学家齐名，引起公众热议。

李子柒的美食Vlog带有浓厚的个人特色，如图1-11所示。这个身居四川农村的女孩，以古朴、田园的风格，展示中国传统美食的制作过程，其特别之处在于：美食食材全部由她亲手耕种、收获，一条短视频常常从春种一直记录到秋收、冬藏，时间跨度大，拍摄制作精良。而她与年迈的奶奶的日常，也成为贯穿短视频的一条情感线，成为网友的另一共鸣点。

从内容上看，个人Vlog分享的话题五花八门，但是与记流水账式的“我的一天”相比，垂直化的个人Vlog内容，例如健身分享、美食分享、美妆分享、达人秀等更受用户青睐，也是最易实现商业变现的方式之一。从功能上看，早期的个人Vlog主要是个人日志的影像分享，但随着短视频产业的发展，MCN机构与“网红”展开合作，短视频平台为优质创作者搭建了直接对接商业广告客户的平台，Vlog形式的商业广告开始兴起。而随着这两年传统新闻媒体入驻短视频行业，传媒人士发布Vlog也正在成为一种新的新闻资讯传播形态。

1.3.2 商业广告类

商业广告（Television Commercial,TVC）与短视频早有渊源。传统的商业广告时长通常为5秒、10秒、15秒、60秒等，由专业的广告公司策划、执行和投放，摄制和投放成本都较高。而商业广告类短视频，与传统商业广告相比，最大的差异在于，商业广告类短视频的成本低，主要演员从明星转向“网红”甚至“素人”，主要内容从展示产品特征转向展示用户体验，整体风格更“接地气”，同时还具有“搞笑”、埋“梗”等元素，能与观众形成互动。

传统的企业宣传片以中长视频为主，时长通常为5～15分钟，由专业的广告公司、影视文化公司策划、执行。2010年，随着微电影的兴起，微电影类的商业广告和企业宣传片也开始流行，而微电影也被视作短视频的前身。无论是中长视频还是微电影，都有较高的技术门槛，主要由专业的影视摄制团队来策划与执行。而如今，用于企业宣传的短视频呈现出低成本、小制作的特点，表现形式也更加丰富，既有企业员工本色出演的情景剧，也有企业负责人的演讲语录、Vlog记录等，更加日常化、人格化、“接地气”。

举个例子

阿里巴巴的官方抖音账号，除了发布马云的讲话视频、日常工作小片段，也会发布一些员工的日常工作视频，如图1-12所示。其中，马云在阿里巴巴公司年会上一身朋克造型，梳着脏辫演唱摇滚歌曲的短视频就广受好评。“同学你好”是阿里巴巴的一条招聘广告视频。该视频没有表达宏大的企业愿景，也没有企业形象代言人，而是由几位阿里巴巴的员工出演，重现他们当年求职面试的情境，到入职几年后他们梦想的实现，以更“接地气”的方式传递加入阿里巴巴创造社会价值和实现个人价值相统一的理念。近几年，阿里巴巴的商业广告，都以非常接近互联网用户心理的方式来呈现。

1.3.3 新闻资讯类

随着传统广电集团、报业集团或新闻通讯社陆续入驻短视频平台，大量由专业新闻采编团队采制、发布的新闻资讯类短视频在抖音、快手等各类短视频平台中发布，丰富了短视频的内容，如图1-13所示。这类短视频账号凭借传统媒体的品牌优势、资源优势和技术优势，以权威发布、严谨务实的视频风格吸引了大批用户，在去中心化的新媒体传播平台上，仍然发挥了传统媒体的媒介责任。

还有相当一部分的新闻资讯类短视频是来自用户的“报料”。传统新闻媒体开始利用社交媒体的互动性，通过支付酬金、举办赛事等多种形式，鼓励用户成为短视频平台中的“拍客”。短视频的内容既有用户偶遇的突发新闻，也有用户身边发生的“喜闻乐见”的趣事。这类短视频平台对用户“报料”视频的拍摄水平要求不高，但通常会对视频的真实性进行严格的审核。

举个例子

梨视频由东方早报前社长、澎湃新闻前CEO邱兵及几位主编创办，是一个专注于传播新闻资讯类短视频的平台，其口号是“全球拍客，共同创造”。梨视频向其所有用户征集“报料”，视频素材经过审核剪辑后，就可以根据播放量获取奖励。视频的时长为30秒至3分钟。

隶属于中央广播电视总台的央视频、隶属于浙江日报报业集团的天目新闻资讯类短视频平台，如图1-14所示，均有类似的“拍客计划”，鼓励用户自主制作内容。

总体来看，网络传播的新闻资讯类短视频，与传统电视短消息存在着较大差异，最大的不同在于网络传播的即时性与碎片化。短视频往往是对新闻采访中获取的视频素材，结合新媒体的特点进行加工、编辑，选取其中最精彩的片段进行强调。这些用于网络传播的短视频，已经不再强调新闻6要素（时间、地点、人物，事件的起因、经过、结果）俱全，往往仅有时间、地点、人物、事件4要素，也有连续推送多条短视频来完整传达一个新闻事件的形式。网络传播的新闻资讯类短视频与传统电视短消息相比，形式更为灵活多样，除了画面加解说词等传统报道形式外，也有记者个人Vlog，或者网友见闻、说唱、动画、虚拟主播讲新闻等形式。总体来看，网络传播的新闻资讯类短视频呈现出个性化、人格化的特点。表1-1展示了传统电视短消息与网络传播的新闻资讯短视频的差异。

1.3.4 政务宣传类

由于短视频产业的迅速崛起，短视频已经成为继微博、微信之后最流行的新媒体应用，政府相关部门的宣传平台，也从微博、微信公众号扩大至各类短视频平台，政务宣传类短视频也成为一个热门的视频类型。其中，公安、消防、交警、文化旅游、地方政务这几个大类短视频深受用户青睐，而警务工作、突发救援类的“正能量”视频，安全警示、案例普法类的实用性视频，或是旅游特色展示、地方政务发布类的信息视频等，常常成为流量“爆款”。

一些政务宣传类短视频在网络上赢得巨大流量的原因，首先是其内容上的权威性和“正能量”，契合了广大用户的价值观，其次是其形式上的“接地气”，颠覆了公众对政府相关部门的“刻板印象”。

举个例子

政务相关部门的短视频账号中，有以搞笑小剧场形式进行宣传教育科普的，如四平市公安局官方抖音号“四平警事”、深圳市公安局交通警察局的官方抖音号“深圳交警”等；也有以真实瞬间打动观众的，如中国人民解放军新闻传播中心的“中国军网”等；还有实时传播要闻资讯的，如“外交部发言人办公室”等。“江西消防”发布的一系列消防宣传短视频，以古装剧的形式，搞笑、夸张的风格，讲解消防栓的使用方法，一度成为网络上的热点话题。