前言

党的二十大报告提出：“推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国”“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。跨境电商是数字经济的重要组成部分，是推动数字经济与实体经济实现深度融合的重要引擎。

随着法律法规与配套体系的不断完善，中国跨境电商已从粗放式生长阶段发展到精耕细作阶段，新的平台、新的运营模式不断出现，跨境电商涉及的商品品类不断丰富，越来越多的品牌开拓国际市场，中国品牌在境外的品牌影响力日益增大。

由于不同国家和地区在语言、地域、气候、政策、文化与消费习惯等方面存在差异，跨境电商企业对从业者提出了较高的要求。从业者要具有国际化视野，能够在把握不同市场特点的基础上开展跨境电商业务。

此外，跨境电商行业的发展日新月异，尤其是人工智能技术的应用、数字化支付的普及，新技术的进步正在不断改变着跨境电商这一外贸新业态。

为了紧跟跨境电商行业发展行情，更好地满足在当前市场环境下读者对跨境电商运营相关知识的需求，我们结合跨境电商行业的新发展、新趋势，在保留上一版教材特色的基础上进行了全新改版。

本次改版主要修订的内容如下。

根据跨境电商行业的发展变化，在深度研究跨境电商行业新变化、新规则的基础上，对原书主体内容进行了部分调整，并对上一版中比较陈旧的内容进行了全面更新，新增了对 TEMU、TikTok Shop 等新兴跨境电商平台的介绍，以及直播营销、人工智能在跨境电商中的应用等知识，内容更新颖，更能满足当前市场环境对跨境电商运营工作的需求。

本书从院校跨境电商类课程的需求出发，坚持理论与实践并重，每个项目不仅有对理论知识的讲解，还设置了实训、课后习题，让读者在学习理论知识后，通过实训和课后习题巩固所学内容，学以致用，强化自身应用所学知识进行实践的能力。

本书以落实立德树人为根本任务，新增了素养教育相关内容，致力于培养兼具知识技能与正确价值观、敢闯会创的拔尖创新人才。

此外，本书提供了丰富的立体化教学资源，其中包括 PPT、教学大纲、教案、课程标准、课后习题答案、试卷、作者精讲视频，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载获取相关资源。选书老师还可以申请试用奥派跨境电商运营决策沙盘软件实训平台。

尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在疏漏与不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2024年12月