1.2.2 短视频运营的四大价值

短视频的内容价值多元而丰富，但止步于内容本身的挖掘远远不够，更重要的是以全局性的视角，培养运营思维、运营逻辑，学习运营方法来拓展短视频内容的价值。

打个比方，如果我们把短视频内容比作1，那么短视频运营就是0，在如今内容为王的时代，没有真材实料的内容只会昙花一现。失去内容为支撑的短视频运营再专业，也好像无源之水，无本之木，面对贫瘠的内容无从大显神通；而没有运营的短视频内容就好像失去线的风筝，纵然有风助力也只会无序飘零，最终消失于山川或湖泊之间。

因此，短视频运营是帮助短视频内容实现从1到100再到100万+的一个价值放大器。具体来看，短视频运营的价值主要体现在以下几个方面。

1.盘活内容，助推影响扩散

我们需要关注，往往也特别容易忽视的一个问题就是：“酒香也怕巷子深。”在信息呈指数级增长的时代，哪怕是优质内容，也存在“石沉大海”的风险。因此，我们只有借助短视频运营这个发动机来为短视频这架飞机助力，才能保证短视频内容以更快的速度实现更广泛的传播。

因此，短视频运营对于短视频内容的价值主要体现在以下两个方面。

（1）新内容的冷启动。能够不经运营而自发裂变“出圈”的短视频凤毛麟角，甚至很多优质的短视频都难逃在冷启动阶段就被淘汰的厄运。无论是基于算法推荐，还是社交推荐，短视频运营都是能助力内容快速完成首次曝光并获得被推荐到更大的流量池的机会的重要保障，如图1-5所示。

图1-5 短视频运营能助力内容快速完成首次曝光并获得被推荐到更大的流量池的机会

（2）旧内容的再“出圈”。越来越多的短视频内容呈现出昙花一现之势，而短视频运营要做的就是抓住旧内容中的核心信息点，使其与当下潮流和焦点相联系，不断盘活沉寂已久的旧内容，让它们重新活跃在网络平台中，但同时也要避免“故技重施”“炒冷饭”的僵化运营套路。

2.积蓄流量，将其转为留存用户

短视频运营的真正价值是，在注意力稀缺的时代，搭建流量积蓄池，帮助内容团队将不可直接变现的流量转化为真实有效的留存用户，这样才能挖掘出真正长期有效的商业模式，实现流量的稳定变现。短视频运营带来的流量和用户增长遵循的是一种乘法法则，图1-6所示为短视频运营的乘法法则示意图。

图1-6 短视频运营的乘法法则示意图

3.沟通透明，打造个性化内容

短视频运营可以取用户反馈中的精华，将其转变成新的内容和信息，之后再反馈给用户。这样一个信息沟通透明的交流环境，更易激发用户主动反馈信息。而反馈信息包含的内容的新选题、产品更新迭代的新思路、市场的新需求又会成为宝贵的信息源，可为运营打造个性化内容提供参考。

4.服务用户，繁荣社会文化

当拥有了一定规模的粉丝和用户群体之后，短视频运营者会切实维系留存用户，更加聚焦用户需求。用户需求不仅仅是指用户对于短视频或娱乐的需求，还指更加多样化、复杂化、即时化和个性化的需求，它甚至覆盖了用户从学习到工作、从爱情到亲情、从购物到社交等的方方面面。这时候，短视频就成为各行各业的一种标配，成为影响每个人的一种生活方式。