第2章
账号运营与案例分析

课前导读

短视频运营不仅仅是简单地将短视频上传到相关平台然后发布，还包含方方面面的内容和流程。明确账号定位、给账号确定垂直领域是制作并运营短视频的第一步。“王蓉仨娃妈”依靠以给家人做饭为主题的短视频在半年时间内“涨粉”600多万，90天内直播销售额超过4000万元。她最初因为早上5点起床给一家六口做丰盛的早饭而迅速走红，其短视频内容主要是全职妈妈的家庭生活记录，包括一日三餐、育儿日常、家长里短等。凭借垂直细分的家庭题材内容，截至2023年12月，她的作品总点赞量已超1亿，被无数网友称为“互联网妈妈”。

账号运营是短视频运营最基础的环节。通过对自我和平台环境进行相对客观的评估，短视频创作者便可以开始思考自己究竟想要做一个什么类型的账号，摸索出合适的账号定位和内容风格。那么，究竟什么是账号运营？账号运营的目的是什么？账号运营有哪些具体策略？这些将是本章要回答的问题。